eBay-Angebote für Smartphones optimieren

Warum mobil anders ist

Auf einem großen Bildschirm sieht ein Käufer Bilder, Titel, Preis und Artikelmerkmale weitgehend auf einen Blick. Auf dem Smartphone liegt das alles untereinander. Was oben steht, wird gelesen. Was weit unten steht, oft nicht.

Für die Beschreibung gilt das besonders. Laut eBay-Hilfe zeigt eBay auf der mobilen Artikelseite eine Kurzbeschreibung: Entweder wählt ein Algorithmus die 250 relevantesten Zeichen aus deiner Beschreibung aus, oder du legst selbst einen Text mit bis zu 800 Zeichen fest. Die vollständige Beschreibung bleibt abrufbar, aber erst, wenn der Käufer sie öffnet.

Daraus ergibt sich die Reihenfolge dieses Ratgebers: erstes Bild, Titel, Artikelmerkmale, Kurzbeschreibung, dann die Beschreibung selbst. Und am Ende die Kontrolle in einer echten Mobile-Vorschau.

Das erste Bild muss als Vorschaubild funktionieren

In der Suchliste auf dem Smartphone ist dein erstes Bild kaum größer als ein Daumennagel. Ein Produkt, das dort nicht sofort erkennbar ist, wird übersprungen. Die Pflichtregeln stehen im eBay-Grundsatz zu Bilderstandards: mindestens 500 Pixel an der längsten Seite, keine Rahmen, kein eingefügter Text, keine Grafiken oder Wasserzeichen. eBay empfiehlt etwa 1600 × 1600 Pixel und einen neutralen Hintergrund.

Ein einfacher Test: Verkleinere dein erstes Bild auf etwa 150 Pixel Breite. Wenn du dann nicht mehr sagen kannst, was es ist, ist das Bild für die mobile Suche zu unruhig.

Titel: Die ersten Zeichen müssen tragen

Der eBay-Titel hat 80 Zeichen. Auf schmalen Bildschirmen ist der Platz in der Suchliste knapp, und je nach Gerät und Ansicht siehst du nicht immer alles auf einen Blick. Plane deinen Titel deshalb so, dass die ersten rund 40 Zeichen allein verständlich sind: Marke, Produkt und das wichtigste Merkmal.

Wie du die 80 Zeichen insgesamt aufbaust, mit zehn Beispielen aus verschiedenen Kategorien, steht im Ratgeber eBay-Titel optimieren.

Artikelmerkmale statt Fließtext

Artikelmerkmale zeigt eBay als strukturierte Liste, unabhängig von deiner HTML-Vorlage. Auf dem Smartphone ist das ein Vorteil: Größe, Farbe, Material oder Kompatibilität lassen sich dort schneller erfassen als in einem Absatz Fließtext. Außerdem nutzen Käufer die Merkmale als Suchfilter. Ein leeres Merkmal kann dich aus einer gefilterten Suche werfen.

• Fülle alle erforderlichen Merkmale und so viele empfohlene wie möglich.
• Schreib Angaben, die Käufer vergleichen, als Merkmal, nicht nur in die Beschreibung.
• Wiederhole in der Beschreibung nicht die komplette Merkmalsliste. Ergänze dort, was sich nicht in ein Feld pressen lässt: Zustand im Detail, Lieferumfang, Hinweise zur Nutzung.

Die Kurzbeschreibung für Mobilgeräte selbst festlegen

Wenn du nichts festlegst, sucht eBay automatisch 250 Zeichen aus deiner Beschreibung heraus. Welche das sind, bestimmt ein Algorithmus, nicht du. Besser ist es, die Kurzbeschreibung selbst zu schreiben. Die eBay-Hilfe beschreibt dafür einen unsichtbaren Abschnitt mit schema.org-Auszeichnung, den du in deine HTML-Beschreibung einfügst, am besten ganz oben. eBay zeigt mobil bis zu 800 Zeichen daraus.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Product" hidden>
  <span property="description">
    Fitnessband-Set mit 5 Widerstandsstufen aus Latex, 120 cm lang.
    Inklusive Tragetasche und Übungsanleitung. Neu und originalverpackt,
    Versand am nächsten Werktag.
  </span>
</div>

Schreib die Kurzbeschreibung wie eine Zusammenfassung für jemanden, der nur diesen Absatz liest: was es ist, was dabei ist, in welchem Zustand, wie schnell es kommt. Keine Wiederholung des Titels, keine Werbefloskeln.

Die Beschreibung: einspaltig, flexibel, lesbar

Öffnet ein Käufer die vollständige Beschreibung auf dem Smartphone, entscheidet das HTML, ob sie lesbar ist. Die häufigsten Probleme sind feste Breiten in Pixeln, mehrere Spalten nebeneinander und zu kleine Schrift. Fünf Regeln lösen fast alles:

• Einspaltig denken: Abschnitte untereinander, nicht nebeneinander.
• Keine festen Breiten: max-width und Prozentangaben statt width="1000".
• Bilder mit max-width:100% und height:auto, damit sie nie über den Rand ragen.
• Schrift ab etwa 14 bis 16 Pixel und kurze Absätze mit Zwischenüberschriften.
• Kein JavaScript: eBay verbietet aktive Inhalte im Grundsatz zur Verwendung von Skriptsprachen. Beim Einstellen erscheint dann eine Fehlermeldung.

<!-- Feste Breiten: auf dem Smartphone zu breit oder winzig -->
<table width="1000">
  <tr>
    <td width="350"><img src="bild.jpg" width="350"></td>
    <td width="650" style="font-size:11px">
      Lieferumfang: 5 Bänder, Tasche, Anleitung ...
    </td>
  </tr>
</table>

<!-- Flexible Breiten: passt sich dem Bildschirm an -->
<div style="max-width:800px; margin:0 auto;
            font-family:Arial,sans-serif; font-size:16px; line-height:1.5">
  <img src="bild.jpg" alt="Fitnessband-Set" style="max-width:100%; height:auto">
  <h2 style="font-size:20px">Lieferumfang</h2>
  <ul>
    <li>5 Widerstandsbänder</li>
    <li>Tragetasche und Anleitung</li>
  </ul>
  <table style="width:100%; border-collapse:collapse">
    <tr><th style="text-align:left; padding:6px">Material</th><td style="padding:6px">Latex</td></tr>
    <tr><th style="text-align:left; padding:6px">Länge</th><td style="padding:6px">120 cm</td></tr>
  </table>
</div>

Tabellen sind dabei nicht verboten. Für technische Daten sind sie sogar ideal, solange sie width:100% haben und nur zwei Spalten: Bezeichnung und Wert. Breite Tabellen mit fünf Spalten werden auf dem Smartphone unlesbar.

Vorschau prüfen: Desktop und Mobile

Kein Regelwerk ersetzt den Blick auf die echte Darstellung. Prüfe jede neue Vorlage einmal in einer schmalen Vorschau und einmal auf deinem eigenen Smartphone, bevor du sie für alle Angebote verwendest.

Im Block-Builder von sellinghelper.io schaltest du über „Desktop“ und „Mobile“ oberhalb der Vorschau um. Das exportierte HTML nutzt eine flexible Breite und stapelt Spalten auf schmalen Bildschirmen untereinander. Im Raster-Builder wechselst du mit „Vorschau“ in die fertige Ansicht und dort über das Smartphone-Symbol in die mobile Darstellung.

Checkliste: Angebot mobil optimiert

• Erstes Bild: Produkt füllt das Bild, neutraler Hintergrund, kein Text, mindestens 500 Pixel
• Bild als 150-Pixel-Vorschau noch erkennbar
• Die ersten rund 40 Zeichen des Titels nennen Marke, Produkt und das wichtigste Merkmal
• Erforderliche und empfohlene Artikelmerkmale gefüllt
• Kurzbeschreibung für Mobilgeräte selbst festgelegt (bis 800 Zeichen)
• Beschreibung einspaltig, ohne feste Pixelbreiten
• Bilder in der Beschreibung mit max-width:100%
• Schrift ab etwa 14 Pixel, kurze Absätze
• Kein JavaScript, keine Formulare
• In der Mobile-Vorschau und auf dem eigenen Smartphone geprüft

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